smow goes Breuninger
Client : Breuninger & smow Stuttgart
Agencement signé : smow Stuttgart & tnpx
Année : 2022
Zones aménagées : pop-up sur des surfaces de grands magasins
Cahier des charges
En tant que distributeur en ligne et hors ligne de meubles design dans le haut de gamme segment de marché supérieur, la possibilité de coopérer avec une chaîne de grands magasins connue et largement représentée en Allemagne dans le secteur de l’habillement de luxe, n'est pas chose courante. En même temps, c'est précisément cela qui a permis aux différents magasins smow de relever avec brio ce défi global dans les villes de Stuttgart, Ludwigsburg et Karlsruhe. L’idée est de présenter et de donner vie à des situations de bureau à domicile adaptées à toutes les situations de vie et d'habitat individuelles dans les filiales Breuninger dans ces trois villes allemandes.
Il est vrai que dans le commerce de détail hors ligne, l'intérêt et les décisions finales en matière d'aménagement dépendent de l'expérience cliente faîte au magasin : toucher, s'asseoir, sentir, comparer font partie des expériences sensorielles parfois décisives. Lors de la planification et de la mise en œuvre, la question centrale était toujours la suivante : comment faire comprendre quel type de bureau à domicile correspond à quel type de caractère ou de vie et quels meubles sont particulièrement adaptés à cela ?
Gestion de projet
Réalisation
En coopération avec smow Stuttgart, smow Nürnberg et les professionnels de la planification de tnpx, un concept a été élaboré pour les trois maisons Breuninger de Karlsruhe, Ludwigsburg et Nuremberg et des situations spatiales individuelles ont été planifiées pour le travail à domicile en fonction du secteur professionnel ainsi que de la situation de vie et d'habitation des différentes personnes. Que ce soit pour les parents dans un home-office flexible, pour le travail créatif dans un studio, pour les nerds de l'informatique qui ont besoin de postes de travail entièrement équipés ou pour les CEO qui souhaitent se retirer chez eux, les différentes installations ont permis de répondre aux divers besoins des différents personnages. Conformément aux plans des architectes d'intérieur de tnpx et en étroite collaboration avec les maisons Breuninger concernées, les surfaces ont été équipées de meubles d'intérieur et de bureau parfaitement adaptés, par exemple de Vitra, USM ou Louis Poulsen, mis en scène et rendus accessibles à la clientèle Breuninger. De plus, des événements tels que des formations en ergonomie ont été organisés sur place.
A propos du Projet
L'entreprise de mode à succès Breuninger possède des enseignes de vêtements avec de grandes marques dans 13 villes allemandes. Dans le cadre du projet commun avec smow, des surfaces d'exposition ont été équipées d'installations de meubles dans les rayons de vêtements pour hommes et pour femmes pendant une période de plusieurs semaines. Ainsi, pendant cette période, les clients exigeants pouvaient non seulement essayer des vêtements, mais aussi s'asseoir sur des chaises de bureau, essayer des tables réglables en hauteur et se laisser inspirer pour trouver la meilleure solution de bureau à domicile pour leur propre maison.
Depuis 20 ans déjà, smow ne se contente pas de mettre en scène les plus belles idées d'aménagement dans ses propres magasins, mais les apporte surtout chez vous. Ainsi, smow était le partenaire idéal pour les installations temporaires qui ont permis de vivre et de travailler avec style dans les maisons Breuninger. Quand la High Fashion rencontre le Design Furniture !
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